比亚迪教你：若何像粉丝成功“示爱”

起源：上海J9集团网络 日期：2018-05-19 01:26 点击：

七夕节期间，比亚迪汽车凭借“恋秦方程式，追爱5秒9”微信H5游戏又一次对用户粉丝疯狂“示爱”，向人们展示了若何通过大数据工具提供的精准人群画像精准推广。

 

 

项目布景：2015年上半年度比亚迪新能源车销量节节走高，"秦"雄踞国内新能源车销量之冠。在高歌猛进之时，若何进一步打开消费者心智，加强消费者对比亚迪新能源车超强机能的印象，成为了沉中之沉。

 

战术分析：通过大数据工具对人群画像进行精准分析，为节日营销活动战术和执行提供凭据，同时通过严重刺激的玩法，力度十足的嘉奖机造，急剧有效地在微信圈实现了病毒性传布。

 

每逢七夕，都是商家们大玩节日营销的好机遇，今年也不例表。一功夫，虐狗、秀恩爱的画面层出不穷。然而，比亚迪公家号却另辟蹊径，以"恋秦方程式，追爱5秒9"的追爱主题切入，通过一个微信H5游戏领跑七夕，吸引网友手不释机地连玩数日，从节前火爆到节后。到底这个游戏是若何做到这种靠近病毒传布的成效呢？下面我们从几个方面来看一下。

 

依附大数据分析人群画像，为战术导航

 

在策动阶段，比亚迪公家号依附屡次互动经验对游戏人群进行大体预判，以为参加者重要为原有公家号粉丝和受到奖品激励的社交网络用户。这一人群共性就是爱实惠，喜欢过瘾、刺激、趣味的事物。在这个基础上，比亚迪进一步对粉丝用户作人群标签的抓取和分析，发现这一群人大多拥有酷爱民族品牌，热衷于尝试新事物的属性特点。因而，也就根基上确定了活动的大体战术--安身公共，以利动人。

 

力度十足的嘉奖机造，令玩家感触有参加价值

 

凭据大数据工具提供的用户画像，比亚迪放出了"土豪"级的奖品大招，驱动用户参加--前10名均获得华为、幼米高端手机。第11名到220名的奖品则能够获得京东100元E卡。前者看起来还比力常见，但100元购物券从粉丝用户的角度看，无疑比通常的充话费、代金券更方便，更有诚意。此表，获焦剡并不是常见的1-100名，而是到220名，令无数用户感触到获奖机遇大大增长，产生了前所未有的参加积极性。

 

 

玩法严重接地气，令人沉浸其中

 

思考到用户粉丝热衷于过瘾，新鲜，趣味的个性，比亚迪在玩法大将"放电"的电和新能源车充电的电进行了一次"蒙太奇"。这种趣味新鲜的创意，与不少品牌大打催泪煽情风形成鲜明对比，吸引更多的公共参加进来。最值得一提的是，本次游戏在玩法上结合了两种严重刺激的操作大局：玩家必要接住俊男美女的爱情电流，同时还要使劲滑动加快，谁能在5.9秒之内达到100km/h就能获得终极大奖。这种恰到益处的难度把控、奇妙的嘉奖刺激，令玩家纷纷暗示就算玩得手酸也底子停不下来。