近一段功夫以来，保健品企业能够说是生涯在水深火热之中，挣扎在生死生死之际。那些通过会务营销诓骗、平面媒体炒作、电台专题忽悠、终端促销引诱的企业都或多或少感触到了来自行业剧变、苍生理性、当拘泥管带来的阵痛，也因而，他们在期待、在观察，以来保健品市场到底会怎么？

走出网络营销误区

市场营销中最沉要也最性质的是企业和幼我之间进行信息传布和互换。若是没有信息互换，那么买卖也就是无源之本，保健品企业也不成能利用这一优势发展起来。随着互联网技术发展的成熟以及互联网成本的相对便宜，互联网好比是一种“全能胶”，将企业、集体、组织以及幼我跨时空联结在一路，使得他们之间的信息互换变得“唾手可得”。

但是不少保健品企业一谈到网络营销，就会想到建网站、在网站上打告白；或者由于自己的企业规模幼，没实力做网络营销而烧毁，其实这些都是极度谬误的设法。目前企业网络营销存在的误区多多，大体有一下几种。

误区一：“网络营销就是网上销售”

网上销售是网络营销发展到肯定阶段的产品，网络营销是为实现网上销售主张而进行的一项根基活动，但网络营销自身并不蹬宗网上销售。保健品企业不要以为，一谈到网络营销就是开个网店而已。奇妙地讲，网络上的热点节目、热点话题与企业产品相结合，把硬性的告白造成软性的介绍、推荐，这样可能更容易被消费者所接受。

误区二：“中幼企业没有实力做网络营销”

好多保健品营销人员，或者中幼企业的治理者以为，企业的规模幼，没有太多的启动资金，不适合做网络营销。其实刚好相反，中幼保健品企业齐全有实力做网络营销，由于网络营销相对于传统的宣传蹊径来说，价值更优惠，更适合中幼企业选取。在茫茫网海中，若何成立你的品牌，将网络中存在的各类宣传方式与产品更有利地结合起来，使用网络的优势来添补企业的不及，让更多的人相识你的产品和服务，这才是网络营销真正要思考的主题问题。

误区三：“建网站就能够助企业赢利”

这句话自身没有错，错就错在大无数保健品企业把这句话理解成“有了网站就肯定可能赚到钱”。其实，企业建网站，只代表企业走出了发展网络营销的第一步。有了网站，就有了通过互联网络展示产品和服务的窗口，怎么把网站建得活泼、吸引人才是关键。网站在宣传产品的同时，也是展示企业形象，让消费者对企业产生信赖感的过程。

误区四：“网络告白就是网络营销”

投放网络告白，只是网络营销系统中的一种方式，仅仅是其冰山一角。成功的网络营销，不仅仅是一两次网络推广，而是集品牌策动、告白设计、网络技术、销售治理和市场营销等为一体的新型销售系统。应该有齐全周详的策动，加上正确有效的执行，才可能得到等待的成效。

可见，单一的网络告白在如今并不能很好地吸引消费者，在竞争如此强烈的环境下，不论是哪种营销方式都要经过精心的策动能力达到预期的成效。通过提出吸引消费者的概想和标语促使其点击产品有关网页，进而相识企业的理想、产品的功效，这样才算是成功的网络营销。

创新网络营销模式

人们越来越发现没有新的经营模式和治理模式，挖掘不出新的市场切入点，就无法进入市场，获得高利润。每一个得到成功的人，往往都是那些给市场带来深刻变动的索求者、是敢于创新的鼎新者、是站在商场风头浪尖的起航人和瞭望者。

今后的保健品网络营销应该怎么做？笔者以为，必须拥有长远的战术指标和品牌理想，在宣传方式上，要起到吸引眼球，引发关注的主张，除了新闻营销、事务营销表，还必须创新营销方式，观点的创新成为了市场竞争最沉要的砝码。

在营销方式上，网络营销的确有着其他营销方式不成比力的利益。

1.高效性。推算机可贮存大量的信息，代消费者查问，可传送的信息数量与精确度，远超过其他媒体，并能因应市场需要，实时更新产品或调整价值，因而能实时有效相识并满足顾客的需要。

2. 经济性。通过互联网进行信息互换，包办以前的实物互换，一方面能够削减印刷与邮递成本，能够无店面销售，免交租金，节约水电与人为成本，另一方面也能够削减由于曲折屡次互换所带来的损耗。

3. 技术性。网络营销是成立在以高技术为支持的互联网的基础上的，企业执行网络营销必须有肯定的技术投入和技术支持，扭转传统的组织状态，提升信息治理部门的职能，引进懂营销与推算机技术的复合型人才，将来能力具备市场的竞争优势。

4. 时域性。营销的最终主张是占有市场份额，由于互联网可能超过功夫约束和空间限度进行信息互换，使得营销脱离时空限度进行买卖造成可能，企业有了更多功夫和更大的空间进行全国、甚至全球性营销服务。

5. 富媒体性。在互联网上，产品信息能够被设计成诸如文字、声音、图像等多种大局。这样就能够充分阐扬营销人员的创造性和能动性，使得产品的宣传更为活泼、活跃，使得为达成买卖而进行的信息互换能以多种大局存在和互换。

6. 交互性；チü故旧唐吠枷，提供商品信息资料库，来实现供需互动与双向沟通。此表，互联网还能够进行产品测试与消费者中意调查等活动，以及为产品结合设计、商品信息颁布，以及为各项技术服务提供最佳工具。

7. 个性化；チ系拇傧且欢砸坏摹⒗硇缘摹⑾颜咧鞯嫉摹⒎切财刃缘摹⒀蚪ソ降，并且是一种低成本与人道化的促销，预防推销员强势推销的滋扰，并通过信息提供与交互式交谈，与消费者成立持久优良的关系。

8. 成长性；チ褂谜呤考本绯沙げ⒈榧叭，使用者无数是年轻人，中产阶级，并且拥有高教育水准，由于这部门群体采办力强并且拥有很强的市场影响力，因而是一项极具开发潜力的市场渠路。

9. 整合性；チ系挠捎缮唐沸畔⒅潦湛睢⑹酆蠓务趁热打铁，因而也是一种全程的营销渠路。另一方面，企业能够借助互联网将分歧的传布营销活动进行统一设计规划和协调执行，以统一的传布咨讯向消费者通报信息，预防分歧传布中不一致性产生的消极影响。

10. 超前性；チ且恢种澳茏钭炒蟮挠ぞ，它同时兼具渠路、促销、电子买卖、互动顾客服务，以及市场信息分析等多种职能于一体。它所具备的一对一营销能力，正是切合定造营销与直复营销的将来趋向。

在中国，作为社会中央力量的年轻一代，每天面对网络的功夫是面对电视报纸功夫的数倍，忙乱的工作促使他们在采办产品时会选择一种更为便捷、单一的方式，网络营销的跨时空性无疑是一“沉型炮弹”，将对整个营销产生巨大的冲击。

当然，不论是哪种营销方式，传统的、现代的，企业都应以最适合、最经济、最有效为考量，而不是跟风追随，同时也必须与时俱进地进行创新、刷新，能力在营销商战中无往而不利。

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