对房地产网络推广的钻研要从其运作的机理谈起。
   
   房地产网络营销与传统营销相比
，最大的特点在于其性质上是一种互动营销
，即楼盘的开发商利用互联网
，通过对采购平台、告白平台、销售平台、信息平台、互换平台以及治理平台的架设
，别离与供给商、指标消费群、业主等群体产生相互的信息互换。其信息流向是双向而并非单向的。
   
   我们这里利用互联网架设的六个平台
，寂仔其分歧的作用
，也有其分歧的服务对象：

   采购平台

   房地产商通过互联网对供给链的沉新整合
，扭转了产业内高低游企业之间以及企业与当局之间的交往方式
，从而可能最终降低买卖成本。如房地产开发企业能够利用电子商务进行项目招标
，与征询企业、建材企业、构筑企业、物业治理公司等直接发展业务。这样不只削减了中央环节。提高了服务效能
，并且提高了企业经营活动的通明度
，扩大了合作同伴的选择领域。通过房地产网站
，还能够成立起有关企业的信息高速公路
，形成企业之间的信息链
，成立无场地办公环境的房地产虚构企业。