中国安然是若何做好网络营销的？

起源：上海J9集团网络 日期：2018-05-19 00:37 点击：

金融企业若何能力在网络营销中有所突破？2009 年，中国安然以“三大承诺”为主题发展一系列策动，以创新的互动营销成为关注焦点。

人人都做自愿者，这是一个不成能达成的妄想。但是，让每幼我都献出一份爱心却是一件能够实现的事件。2009年5月，在汶川大地震一周年之际，中国 安然在互联网上描述出一片俏丽的“星空”，参加者可在“承诺星空”平台上自荐为自愿者，参加在北川安然幼学发展的为期一周的支教活动。中国安然为多人的每份爱心承诺捐献2元人民币的爱心基金，用于但愿幼学的持久建设。

突破传统金融企业网络宣传模式

以往金融企业的宣传模式都较为单一，除了在平面、电视媒体上的告白投放之表，为数不多的网络营销也局限于告白展示方面。而中国安然这次品牌活动突破了金融企业传统的宣传模式。

2008年底，中国安然确定了接下来一年的传布主题“你的安然，我的承诺”，并在次年3月底以中国安然“三大服务承诺”颁布会为引爆点，拉开了整年互联网传布的序幕。作为品牌的标语，“承诺”二字成为贯通传布始终的通用主题，安然但愿通过网络传布，让更多人相识企业对公家作出的承诺，提升客户及潜在 消费者对安然品牌的忠诚度及好感度。

三大服务承诺宣传拉开序幕

2009年4月2日，中国安然“2009，我承诺”活动正式启动。以产险、寿险、银行“三大服务承诺”为传布主题，中国安然号召网友写下对“爱人、 家庭、自己、社会”的承诺
；通过对承诺的分类，触及分歧网友对承诺的感知，从而实现对中国安然提出的“你的安然，我的承诺”的认同
；在活动环节中出格设置 “承诺天使”的造作环节，最终通过受多自觉性的转发实现对“承诺”这一传布主题的扩散传布。

此表，中国安然旗下安然寿险在活动期间配套进行“用心守护，承诺到家”的线下活动，通过填写客户信息与介绍回执，参加抽奖，有机遇在“天涯天涯”许下对家人、爱人的承诺。

2009年4月15日，安然设计发展的“承诺、爱心、圆梦”支教打算在创世事业的协助下正式上线。该活动针对爱心人士盛开，受多在活动平台上获取该活动的具体信息，下载报名表格、提交即有机遇成为中国安然的支教自愿者
；活动一连了中国安然积年的线下公益活动，全新线上平台的盛开，更为中国安然“承诺”主题的传布增添了素材。

2009年4月27日，中国安然发展了“承诺星空”活动，带头公共再次关注灾区，并用自己的行动为灾区贡献爱心——参加活动的受多用书写承诺的方式许下对灾区的祝
；蛟鲈信，而写下的承诺将化身“承诺星星”在“承诺星空”上搭建更多的但愿幼学，实现对社会和公共的承诺。

开创金融网络媒体生态营销

在中国安然“三大承诺”的活动进行中，选择了蕴含新浪网、搜狐网、和讯网以及凤凰网等一系列分歧类型的网络平台作为宣传载体。其中，思考到安然金融产品的指标消费者重要是28～45岁的成熟网民，沉点选择了新浪、搜狐等门户网站以及和讯网、东方财富网等财经垂直网站
；针对媒体记者蹬走论定见翘楚，则沉点选择了新华网、人民网等新闻网站
；针对安然的客户和潜在消费者，选择了百度品牌专区，进行深度的沟通。在宽泛覆盖的基础上，借助以上高品牌名誉度的网站合作，提升了用户对“2009我承诺”活动的关注度以及对安然品牌的信任度。