通知你为什么"内容营销"越来越火的原因

起源：上海J9集团网络 日期：2018-05-19 01:02 点击：

     驰名的市场调查公司Smart Insights的调研显示，29.6%的人以为内容营销是2015年最沉要的营销行为也是排名第一的营销行为，大数据和营销自动化紧随其后，别离占据14.6%和12.8%。

 
     在国内，“内容营销”也同样越来越多地被会商和使用。为什么“内容营销”会成为营销界景象级词汇
？内容营销产业也成为当下最热点的产业
？重要由于营销传布环境出现以下几个方面的变动。

 

     一、品牌口碑齐全把握在消费者手上

     多所周知，传布是营销的沉要组成部门。由于以前传布渠路的相对有限，因而标王轰炸式的品牌传布甚嚣一时，类似脑白金能够凭借“今年过节不收礼”的电视告白畅销10多年。波司登羽绒服每年的告白只必要更改一个字“陆续X年全国销量第一“。

 

     互联网尤其是社交媒体、各类自媒体的出现，让单向的传布造成炼类大局的互动和即时反馈，并且随着电子商务的发展、订阅、分享、评论，点赞，以及最后在采办决策当选择要不要付款下单在流程上趁热打铁。消费者不仅占据着舆论的主导权，并且直接成为品牌口碑的参加者与塑造者。企业再也没法子通过找媒体发几篇新闻稿，或者删除网络上的负面新闻来控制品牌的舆论导向。

     二、所有皆媒体    大局也是内容

     从前，当我们讨论媒体的时辰，我们通常特指报纸、广播、电视、社交网络等正儿八经的媒体。但是，此刻所有都变了，适口可乐的瓶子、星巴克的杯子、员工，员工的服装、送货的车子、产品的包装、甚至餐饮行业的筷子和收银条等都成为品牌传布的媒体，人们对品牌的认知早已经一向留在品牌自身。

     传统的意思上的品牌传布，大局就是大局，内容就是内容，有板有眼。但是此刻不是了。papi酱的告白拍卖，既是papi酱幼我价值变现的大局，同时又是她新成立的幼我品牌公司的传布内容。去年几度在伴侣圈刷屏的一些H5，好比《吴亦凡入伍》、宝马开进伴侣圈的H5等，之所以被刷屏，更多地是由于其大局的新鲜独到，这些大局，最终成为品牌调性传布的内容。

     三、品牌与销售的距离越来越近

     品牌是在消费者心目中的认知，在从前对销售的贡献，重要在于销售之名和销售溢价，比力少地跟市场经营数据、销售数量直接关联。到今天若是你依然在付费媒体上不休说自己是某行业的辅导者，或者想一个big idea去论述品牌最主题的器材，消费者是很难买账的。不外，若是你日复一日通过内容的方式和用户地点的平台上维持沟通，走进消费者的生涯圈，把品牌的态度渗入在足够有价值的内容里，不仅品牌形象会有提升，也会带来销售转化。

 

     互联网让信息变得通明，社会变得平等，让消费者在所有的决策环节都占有主导权，这逼着企业从以品牌、产品为中心的营销湿地，走向以报答中心的最切合人道的内容营销路路。——你所提供的内容、服务必须是有价值的，是足以跟消费者分享并可能实现共赢的。