理性从用户发展来对待微博能否换发第二春

起源：上海J9集团网络 日期：2018-05-18 23:12 点击：

      近日，微博颁布了最新一季度财报，业绩再次超出华尔街分析师预期。这家今年沉新登上巅峰的公司，近期可谓是出尽了风头，无论是女排、王宝强还是张靓颖，再到10月份的“V影响力峰会”，都受到行业甚至全社会的高度关注。

 

      另表一方面，微博今年不仅股价大涨，从2月份最低的12美元一度攀升至55美元高点，市值甚至一度超过Twitter，陆续8个季杜庄利之后，其一度遭人诟病的贸易化难题，也得到了彻底解决。各种迹象似乎都在通知各人，微博这个国内唯一的社交媒体平台，在经历了一夜爆红、微博大战、业界唱衰之后，再次迎来了第二春。但是真正的崛起并不是媒体的炒作，而是要看沉甸甸的用户数据，通过微博刚刚颁布的财报，我们就能够看出这家公司是否真的实现了二次崛起。

      微博的用户规模与瞻望

      凭据财报披露的数据，2016年第三季度，微博月活跃用户达2.97亿，较去年同期增长34%，环比上季度净增1500万。现实上自2014年微博上市以来，10个季度的月活跃用户增长一向维持在30%以上，如图所示：

 

从图中我们能看出几个信息，首先，无论是月活还是日活，微博的活跃用户数一向维持着稳重的增长，这与好多人对这家公司的认知并不一样。其次，若是将来两至三年微博的活跃用户增长依然可能维持在30%的增幅，那么会是什么样的情况呢？到2017年Q4，微博月活跃用户数将达4亿，2018年Q4达到5亿。

      这一用户增长是切合微博自身预测以及国际投行预期的。在刚刚实现的V影响力峰会上，微博CEO王高飞就暗示，微博将在将来3年内，月活用户数达到5亿，而摩根士丹利今年针对微博颁布的一项汇报也预测，在2017年内，微博的月活用户将达4亿。摩根士丹利在汇报中提供了这样的公式：以国际市场经验来看，区域内当先的社交媒体与社交网络之间，用户数之比或许是1：2，在国内则对应着微博与微信，而目前微信誉户已超过8亿，即便其在将来两年内不再增长，微博的理论活跃用户数也应达到4亿。

 

      微博新用户从哪来？

      在2013-2014年，只管各人都感触微博不能了，但是它依然维持着增长，这有相当一部门水平受益于其时移动互联网逐步遍及的大环境，能够说是微博的移动化战术起了成效。而在随后，渠路下沉战术援手微博获取了更多年轻用户和三四线城市的用户。纵观微博这几年的发展，在吸引新用户方面做了好多文章：

      首先，移动互联网盈利最直接的受益方是智能手机厂商，而微博与险些所有国产智能手机厂商都有着亲昵的合作。用户采办手机之后通；岱⑾，其预装的必备利用中，肯定会有微博，这一方面是体现了微博在移动利用市场的职位，另一方面，手机厂商通过微博能够打造品牌，聚拢粉丝，实显熹自身的营销主张，是一步双赢的棋局。

      同理，微博与电视台，尤其是一些处所性电视台的合作也越发多起来，尤其是综艺栏目险些城市在开场和实现的时辰宣传自己的微博，通过微博渠路与粉丝互动。而微博互动也越来越多地影响到电视的内容，例如5月的《跑挠追，其撕名牌环节是通过微博网友票选来决定的，极大加强了节主张互动性，被视为当期节主张最大亮点。

      最为沉要的，微博还推出了向三四线城市下沉的战术，当一二线城市用户不再高速增长之时，微博要持续维持用户增长就必要争取更为宽大的三四耳目群。为此，微博推出了同城频路，激励内容的本地化出产，提升对本地用户的吸引力。在与手机厂商的合作中，还针对幼白人群推出单一版，先向用户推荐内容，用户如必要互动时再进行注册。

      微博方面已经公开暗示，固然三线、四线城市用户增长很快，但在渗入率上相比一线、二线城市仍有较大差距，所以微博用户增长还有很大空间。当用户累积到肯定规模，会形成更大的网络效应，持续推动用户规模增长。

      微博若何留住用户？

      在用户规模不休增长的同时，若何可能留住用户，提升用户的活跃度以及使用时长，已经成为微博必须思虑的问题。微博用的步骤，则是提升头部用户的内容质量，以提升用户履历。早在微博诞生之时，大V就是微博的中坚力量，只不外其时的大V人群以使佝、新闻类为主。而时至今日，只管微博上的大V已经不计其数，覆盖的行业也越来越多，但实时信息属性从未减弱；厥椎谌径，王宝强离婚、秦凯求婚等事务都是通过微博第一功夫通过微博引爆，奥运期间，一共有295名活带头在微博发声，80%的中国活带头和90%以上的中国夺得奖牌的活带头都开了然微博。