内容让微博焕产活力，短视频+直播成抓手

起源：上海J9集团网络 日期：2018-05-19 00:30 点击：

      微博凭什么在已趋于鼓和的市场环境下，在自身即将进入第十个年初的阶段依然维持高速增长呢？我想一个关键原因是，微博不休调整自己的定位，五年前的微博、三年前的微博、今天的微博，都不是统一个微博：微博曾一度在社交与媒体之间扭捏，后来明确社交媒体定位，一方面加快移动化，一方面推动垂直化战术，实现从实时信息网络到兴致社交网络转变，与Twitter不再是一类产品。正是转型内容平台这一关键行动，援手微博再次焕产活力，反观未实时转型的微博客鼻祖Twitter，Q2财报显示其第二财季吃亏1.072亿美元，必须得靠出租办公楼来解燃眉之急。

 

      “拓展新项目”将让微博短期内看不到用户天花板，而最沉要的新项目就是视频和直播。微博比Twitter更早支持了图片、视频等多媒体内容，今年的沉心则是视频。公开平台的属性让多媒体内容在微博上得到了宽泛传布，而这一系列的布局，不仅给用户带来了丰硕的履历，也让微博在图片社交领域根基没有敌手，迄今国内也没有任何一家独立图片社区能具备instagram在美国市场的影响力。将来几年内，微博还有可能成长为一个壮大的短视频创作和消费的平台。一方面通过跨平台合作、搀扶优质自媒体、在电影等垂直行业深耕细作来疏导更多优质内容在微博直接出产，另一方面通过优质内容吸引更多新增用户和更多用户时长，微博在不休强化对于视频领域的布局。

 

      微博财报显示，其二季度自媒体视频日均颁布量比一季度增长了38% ，二季度微博视频日均播放次数比上季度增长了235%。在火热的里约奥运会中，微博与央视进行了深度合作，首日央视及活带头颁布的奥运有关视频的播放量就达到了3.8亿，而孙杨、傅园慧等明星活带头有关视频的播放量也别离超过了1亿。对微博来说，视频内容出产和消费的增长，必然会带来新用户和用户时长的增长，由于视频是互联网上最沉要的Time Killer。

      直播是视频的一种子类，但又有很多分歧。直播拥有更强的导流能力：若是主播在微博直播就不能在此外平台直播，而用户则会凭据喜欢的主播、明星、网红的选择而被动选择分歧直播平台。除了可能吸引直播内容出产者的粉丝之表，直播的即时消费特点有着更强确把稳力亏损能力，直播从来不是有效率的信息获取方式，但它却很能吸引和留住用户的眼光。直播时效性、多媒体、社会化和兴致化的产品个性，与微博吻合，且微博坐拥海量明星、网红和达人资源，因而微博进入直播之后一路无阻，Q2与一下科技合作上线一向播，直播开播场次超过1000万，比一季度提升116倍，微博成为最大的综合直播平台已是板上钉钉。

      不论是视频还是直播，均能给微博吸引更多新用户和把稳力。由于这两点，微博已兼具视频分发平台和综合直播平台的新属性。从前用户有分歧理由使用微博，此刻，热衷于看（短）视频和直播的用户至少会将微博当做沉要选择。当然也不只是微博意识到视频和直播已成为新的“拉新利器”，聚划算等电商平台纷纷上线直播职能，今日头条、百度百科、UC浏览器等平台则加强视频内容，均是进展通过视频或直播内容来导入更多用户、留住更多功夫。然而，力度并没有微博大，模式与微博也有很大分歧。

      微博将内容化作为主题战术，视频和直播是这一战术的两个沉要抓手，器沉力度很大，视频更被微博成为是2016年的沉心。在模式上，通过与MCN（经纪机构）合作急剧搀扶优质内容出产，形成类似于YouTuBe的盛开式内容平台，增长速度、内容成本、内容数量和内容质量都有肯定保险。同时，微博内容化还采取“垂直行业战术”，在金融、电影、新闻、电商等行业发力，凭据分歧业业个性推出有关职能、服务，并搀扶行业自媒体，获得了功效。垂直化战术与多媒体战术又可交叉，好比对视频、直播的分歧业业进行别离搀扶，此刻在直播领域就采取新闻、秀场、电商分歧业业与分歧机构合作搀扶的方式，进而让每个行业有更好的阐扬。

 

      预计短视频和直播服务的潜在MAU别离约为1.5亿和1亿，其假定微博在2016年第二季度至2018年第四时度这两大市场的环比增长率别离为6%和14%，到2018年，假定微博在短视频市场的份额为20%，在直播市场的份额为10%，微博的短视频和直播服务将别离吸引3000万和1000万新的MAU。我对微博在直播上的阐发越发乐观：相对于短视频而言，微博做直播的优势更强。微博由于碎片化消费特点适合做短视频，但却由于时效性、趣味性、多媒体、社会化等特点，以及明星达人网红资源，更适合做直播，并且微博二季度刚推出直播之后的增长相对于短视频的增长也更猛。因而我想微博在直播市场的份额将远超过10%，超过短视频的20%，这项业务会给微博带来更多新增和时长。