“魔弹论”是什么鬼？

起源：上海J9集团网络 日期：2018-05-19 00:58 点击：

“魔弹论”：又称“皮下注射理论”，这是一种有关媒介拥有壮大成效的概想。它的主题内容是：传布媒介占有不成抵抗的强大力量，它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中身段，药剂注入皮肤一样，能够引起直接速效的反映；它们可能左右人们的态度和定见，甚至直接摆布他们的行动。这种理论盛行于第一次世界大战至20世纪30 年代，到40 年代这一理论便为宣传的实际所突破。

 

“魔弹论”是早期传布钻研的第一个盛行理论。该理论作为初步的同时，也是一个极端。第一次世界大战中针对国内的战争带头和针对敌人的生理宣传战给了通常人和传布学者同样深刻的印象。同时，由于战后公共传媒的蓬勃发展，这期间人们对公共媒介威力的评价达到了汗青最高点。

 

“魔弹论”以为，媒介和公共之间是子弹和靶子之间的关系：只有对准了扫射，公共只能照单全收。施拉姆对这一理论评价时说：“传布被以为是魔弹，它能够毫无阻挠的传递观点、情赣注知识和欲望。……传布似乎能够将某些器材注人收传者的脑子里，就像电流使电灯泡发光发亮一样斩钉截铁”。

 

这种忽视前提而将传布成效一言蔽之的提法无疑是不合理的。施拉姆也指出，“魔弹论”现实上不是一种学者的概想，它固然曾广为盛行，但从未得到第一流学者的拥戴，而只是一种记者的“发现”。然而，用它来分析第一次世界大战傍边的传布景象，却又是贴切可用的。现实上，正如“战时共产主义”只合用于特按时期和特定地址，“魔弹论”也在某种水平上有其合用的场所。在诸如战争、苦难、困境等情况下，当人的亲身利益受到威胁的时辰，传布往往能达到令人惊奇的成效。由于在这种时辰，公共往往变得神经质、迷信权威和从多生理严沉。此表，“魔弹论”能否在现实中成功，和传布媒介的威信水平以及受多群体的素质特点都有沉要关系。

 

随着公共传布学钻研的不休深刻，人们对传布问题的理解不休加深。有关钻研一再证实：在无数情况下，传布与宣传远不是威力无际的。相反的，欲图让人接受某一违背已有意识的概想是极度难题的。后来的传布钻研发现，公共传布在强化受多原有概想，影响受多的认知结构及行为模式等方面更有效武之地。