理论+案例：微信病毒营销的8种玩法

起源：上海J9集团网络 日期：2018-05-19 01:11 点击：

      1、转发福利式

 

      案例：“饿了么”发红包

 

 

      通过人的生理------“利己性+利他性”
，将整个活动传布开去
，再利用红包内的优惠券促使用户消费
，从而带头整个平台的销售额
。这种活动能够持久进行
，人们对时时使用的代金券有持久的需要
，但是成本较高
。这次活动中
，“饿了么”和“格瓦拉”一路进行活动
，分摊成本
，也不失为一个好的法子
。

 

   2、游戏夸耀式

 

      案例：围住神经猫

 

 

      除了游戏自身极富趣味性表
，利用夸耀分数让用户产生了一种自我满足感
，从而引起用户的传布
，活动内容上是用趣味性的方式为用户提供了一个追求社会认同感的平台
。成功的游戏“病毒”引爆的是游戏的热潮
，驰名度会迅速提升
，但是用户的增长量却不是很显著
。

      3、测试表白式

      案例：某某某被爱的五个理由

 

 

      用户转发不仅是一种娱乐的履历
，更是一种对自我的表白
，是一种追求社会认同感的阐发
。同游戏夸耀式一样
，测试简直能够当成引爆点
，但是不能很好地进行用户的转化
。

      4、游戏福利式

      案例：“赫莲娜”开年送

 

      除去该品牌自身的影响力表
，该活动趣味性强
，礼物充斥引诱力
。参加游戏之前会员必须进行注册
，这就在提升驰名度的同时
，也诱导增长了用户量
。另表
，赫莲呐仔线下实体店的空间优势
，能够将线下礼物的发放与线上活动同时进行
，形成美满的O2O关环
。

      5、互动分享式

       “耐克”人人都是摄影师

 

 

      14年
， AKQA与Nike合作
，利用微信平台推出 “自由起动”活动
。关注Like的微信号
，轻易上传一张照片
，就能即刻收到一张凭据照片量身打造的FreeID设计图
，上传的照片越是色彩亮丽、对比度高
，FREE ID设计图的色彩也就越丰硕
。将设计图和起动故事分享到微博
，还有可能获得一双真正的跑鞋
；疃鹜返囊桓鲈履
，已经堆集了33090张上传照片
。

      这种基于微信的互动营销由于活动内容充斥创意
，新鲜有趣
，所以颇具人气
。参加用户在关注微信公家号的同时
，通过在其它平台的分享将活动传布开去
。现实Nike此举上实现了微博、微信粉丝的双向导流
。

 

     6、投票福利式

      案例：“丽康宝贝”健全宝宝评比

      15年
，“丽康宝贝”提议健全宝宝评比活动
，通过上传宝贝的照片到平台
，为宝贝投票
，从而评比出健全宝宝送出奖金
。此活动看似为孩子提供了一个展示的平台
，现实上是通过父母对孩子的高慢感和初为父母的的阐发欲
，再加以奖金引诱让其自动在伴侣圈之间传布
。

      通过关注微信号能力参加该活动
，收成用户的同时也能造成用户的自动传布
，网络票选简直是病毒式营销较稳妥的方式之一
。
而活动中的定见翘楚与初期平台的粉丝基数也是网络票选能否成功的关键
。

 

      7、活动集赞福利式

      案例：uber “极限挑战”活动