微博是能够从一个单纯的社交和信息分享平台转化为有沉大贸易价值的整合网络营销传布工具的。那么，从营销的角度，微博到底能够提供哪些机缘和益处呢
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1、竞争谍报的获取和竞争敌手动向监测。

对于企衣反说，微博是一个获守信息起源的沉要工具。

第一，通常而言，跨国企业及大型国企/民企大部门城市成立企业微博，掌管颁布该企业的一些经营政策和活动，最显著的例子就是三大通讯运营商，有关竞争敌手可凭据这方面的信息来预测这些企业的动向并造订相应应对措施；

第二，竞争敌手的员工通常也会有属于自己的微博。关于其地点公司的一些政策在其微博里也会有所反映，譬如薪酬政策和企业文化建设等。

第三，竞争敌手有关群体，蕴含媒体、股东以及消费者对该竞争敌手的评价和认可度也是相当沉要的信息起源。而这些信息也或多或少会在这些群体的微博中有所反映。

2、拓宽企业受多，节约告白和宣传成本。

据相识，截至2011年4月底新浪微博注册用户数已超过1.4亿，预计年底前超过2亿用户。

而这些用户中险些涵盖了目前营销界所界定的所有细分市场，从幼童到高龄老者，从社会最低层到首富…若是利用切当，企业在宣传方面是能够节俭一笔成本的。

在宣传成效方面，微博注沉的是一对一关注，因而，统一条信息通过微博进行传布比通过其他渠路进行传布会更有成果。最显著的例子就是岁首的"顺手拍援救被拐儿童"行动，若是没有微博传布，这一行动的成效可能大打折扣。

3、提升企业品牌形象，节约公关用度。

企业可通过微博，向其消费者和潜在消费者以及其他有关群体进行肯定水平的公关宣传，结合传统的软文营销传布和其他网络传布方式，有效地发展精密化营销传布。出格是企业遭逢公关；，由于微博拥罕见亿受多，且作为一个共享社区，其传布效能极高，可在很大水平提升；χ霉痰拇汲尚，将；挠跋旖抵磷钣。

4、新老产品的推广更为容易和有效。

凭据有关调查显示，目前中国青少年花在网络上的功夫比花在看电视和看报纸的功夫多得多，更有部门青少年是除了周末在家的功夫表，其余功夫都无法接触到电视的。将来互联网必然会超过其他任何媒体成为最有影响力的传布媒介。

因而，企业通过网络进行新老产品的推广是必然趋向。而微博作为新兴的社交和信息分享产品，其怪异的职能决定了将来在营销中的沉大作用。以"图片+少量文字"的大局，让消费者越发易懂和容易接受。

凭据定位论的概想，人的大脑是讨厌混乱和信息过量的，因而微博对于产品精准定位和用户交互都有沉要作用，更容易让消费者记住该产品及其特点。

5、克服传统网络传布的部门弊端。

对于企衣反说，当然但愿其告白和产品宣传能被消费者接受并记住。但传统网络告白通常大局为弹出式告白以及嵌入式告白，蕴含视频嵌入和网页嵌入。这种告白大局的弊端是会让消费者产生讨厌，由于消费者或潜在消费者往往不仅愿在旁观视频的时辰插播冗长的告白，若是违反这一生理就会产生抵触感情，告白成效就会刚好相反。

微博传布则分歧，是一种"自动+被动"的传布模式：自动是指通过关注潜在消费者，让其能在自己的微博里看到该企业的一些信息；被动则是指不会直接对其受多进行告白轰炸，用户更多是自愿性的去关注该企业，因而预防了抵触感情。再者，微博怪异的转发职能会让企业传布更急剧更有效。

6、优化顾客关系治理，获取更全面的潜在消费者信息，相识消费者生理及行为习惯。

微博用户在其注册资料、幼我简介以及标签等方面城市有其较具体的幼我信息，蕴含联系方式等，幼我标签更是能够肯定水平反映其消费习惯和行为。对于不足调研的企业而言，微博未尝不是一个相识消费者行为和生理的最佳选择。

微博除了对企业营销有以上机缘和积极作用表，也会存在一些问题，具体如下：

1、操作问题。企业一旦起头微博营销，就必须对该种营销传布方式进行规范化治理，由于该微博代表的就是企业形象。

部门公司受人力物力所限，可能无法做到专人治理和不休更新，由于部吩祗业的官方网站也没有做到不休更新。

2、评估和反馈问题。由于微博是比力新的产品，目前对于该种传布方式的成效和贸易价值还没有定论，将来还有待探求。

3、持续性问题。微博固然转发职能很壮大，但也有肯定短处，即存在覆盖问题，较早的微博会被后来的微博不休覆盖，企业若是不能持续性进行更新和沉复性进行宣传，是难以获得最大成效的。因而该当结合电视告白的特点，即沉复性轰炸。

4、泄密问题。若是治理不当导致其主题信息泄露，会给竞争敌手可乘之机。

综上所述，随着微博人数的迅速增长及其贸易价值逐步被发现，将来必然会成为网络营销传布中拥有沉要影响力的新宠，其所存在的一些问题相信也会被各企业不休克服，“网络营销+微营销”的时期已经来临。

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