比亚迪教你：若何像粉丝成功“示爱”

起源：上海J9集团网络 日期：2018-05-19 01:26 点击：

七夕节期间，比亚迪汽车凭借“恋秦方程式，追爱5秒9”微信H5游戏又一次对用户粉丝疯狂“示爱”，向人们展示了若何通过大数据工具提供的精准人群画像精准推广。

 

 

项目布景：2015年上半年度比亚迪新能源车销量节节走高，"秦"雄踞国内新能源车销量之冠。在高歌猛进之时，若何进一步打开消费者心智，加强消费者对比亚迪新能源车超强机能的印象，成为了沉中之沉。

 

战术分析：通过大数据工具对人群画像进行精准分析，为节日营销活动战术和执行提供凭据，同时通过严重刺激的玩法，力度十足的嘉奖机造，急剧有效地在微信圈实现了病毒性传布。

 

每逢七夕，都是商家们大玩节日营销的好机遇，今年也不例表。一功夫，虐狗、秀恩爱的画面层出不穷。然而，比亚迪公家号却另辟蹊径，以"恋秦方程式，追爱5秒9"的追爱主题切入，通过一个微信H5游戏领跑七夕，吸引网友手不释机地连玩数日，从节前火爆到节后。到底这个游戏是若何做到这种靠近病毒传布的成效呢？下面我们从几个方面来看一下。

 

依附大数据分析人群画像，为战术导航

 

在策动阶段，比亚迪公家号依附屡次互动经验对游戏人群进行大体预判，以为参加者重要为原有公家号粉丝和受到奖品激励的社交网络用户。这一人群共性就是爱实惠，喜欢过瘾、刺激、趣味的事物。在这个基础上，比亚迪进一步对粉丝用户作人群标签的抓取和分析，发现这一群人大多拥有酷爱民族品牌，热衷于尝试新事物的属性特点。因而，也就根基上确定了活动的大体战术--安身公共，以利动人。

 

力度十足的嘉奖机造，令玩家感触有参加价值

 

凭据大数据工具提供的用户画像，比亚迪放出了"土豪"级的奖品大招，驱动用户参加--前10名均获得华为、幼米高端手机。第11名到220名的奖品则能够获得京东100元E卡。前者看起来还比力常见，但100元购物券从粉丝用户的角度看，无疑比通常的充话费、代金券更方便，更有诚意。此表，获焦剡并不是常见的1-100名，而是到220名，令无数用户感触到获奖机遇大大增长，产生了前所未有的参加积极性。

 

 

玩法严重接地气，令人沉浸其中

 

思考到用户粉丝热衷于过瘾，新鲜，趣味的个性，比亚迪在玩法大将"放电"的电和新能源车充电的电进行了一次"蒙太奇"。这种趣味新鲜的创意，与不少品牌大打催泪煽情风形成鲜明对比，吸引更多的公共参加进来。最值得一提的是，本次游戏在玩法上结合了两种严重刺激的操作大局：玩家必要接住俊男美女的爱情电流，同时还要使劲滑动加快，谁能在5.9秒之内达到100km/h就能获得终极大奖。这种恰到益处的难度把控、奇妙的嘉奖刺激，令玩家纷纷暗示就算玩得手酸也底子停不下来。