关于做新媒体营销,这些玩法和渠路你都知路吗？

起源：上海J9集团网络 日期：2018-05-19 01:26 点击：

　　传统媒体的单向传布，读者和媒体之间仅限一种弱粘性的阅读与被阅读关系
。依附互联网诞生的芸芸新媒体，阐发出了区别于传统媒体的显著优势，行业内称之为「社会化媒体」
。

 

　　社会化媒体营销：基于社交网络策动、传布的一系列蕴含品牌曝光、获取用户、销售转化等在内的营销活动
。

 

　　特点：

 

　　1)双向互动、品牌人格化

 

　　2)性价比高、幼成本大传布

 

　　3)受多活跃度更高、黏着更强

 

　　4)用户更精准、可凭据平台特点定造内容

 

　　5)影响领域大(微信5亿日活)，分享型社交链传布

 

　　由此，品牌的营销行为触角也从传统媒体转向社会化媒体
。并且底子不必要像从前一样花大价值砸告白，只必要找一个花腔玩转新媒体的90后，一样能实现营销主张
。君不见，微博的杜蕾斯、幼米，微信的罗辑思想、企鹅吃喝指南，都已经成了新媒体营销圈内教科书级此外案例
。感触一下来自社会化媒体的势能：

 

　　社会化媒体营销(两“微”一端)

 

　　若是说从前的营销行为是“沉平台、沉代言”，如今则是“沉玩法、轻平台”，品牌该选择哪个平台，采取怎么的玩法，内容和互动技巧(娱乐和趣味性)成为决胜关键
。

 

　　1.微信

 

　　坐拥5亿日活用户的微信，天然成了社会化媒体营销的沉地，涵盖图文、H5、投票、点赞等多种互动大局
。其熟人社交(口碑营销)、病毒传布的价值更是不容幼觑
。基于微信的次生新媒体大局重要是：

 

　　服务号

 

　　对微信进行二次开发，以提供线上服务，方便用户为主张，并共同营销活动，典型如招商银杏注南方航空
。

 

　　订阅号

 

　　1).资讯类日刊：提供有价值、有趣味的资讯、信息，若是拥有评论、赞赏等权限，则更类似一个微型内容社区
。典型如罗辑思想、知乎日报、毒舌电影等
。

 

　　2).SNS营销：利用人道生理诱发一系列基于熟人关系链的分享行为，典型如伴侣圈病毒传布活动，例天天P图“幼学生证件照”H5：

 

　　微信群

 

　　社群用户沉淀：聚拢种子用户、活跃用户、忠诚用户，推进口碑传布和品牌转化
。战术性守护，不要营造成一个定见投诉群
。

 

　　微信伴侣圈

 

　　伴侣圈汇聚了80%的流量，是媒体营销的金矿
。玩法有伴侣圈告白、九宫格、幼我大号转发推荐等
。

　　表情包

 

　　品牌/产品衍生表情包，玩个性、玩新意，有助于塑造品牌调性、造就用户好感
。

 

　　2.微博

 

　　微博的媒体属性决定了其品牌宣传个性
。因而，品牌营销的微博定位可所以产品宣传、企业公关传布
。除此之表微博的价值点还在于：

 

　　大V推荐

 

　　名人、大号代言，分享使用履历为品牌背书，如杨幂等明星代言「草木之心」：

 

　　话题/粉丝互动

 

　　事务营销，引发会商热潮，如#带上微博去观光#、#助汪峰上头条#等：

 

　　借势营销，借助海报、视频、图文等大局，结合热点发展借势营销，典型如蹭得一手好热点的营销开山祖师杜蕾斯：

 

　　其它：如转发抽奖活动、信息流告白(粉丝通)

 

　　3.QQ